現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是不(bu)可行的(de)，想(xiang)要做出合理的(de)廣告，對各(ge)種媒體要現(xian)有一個宏觀上的(de)了(le)解(jie)。

1、報紙媒體

最早出現的大(da)眾傳播媒(mei)體。長期(qi)居于(yu)廣告(gao)媒(mei)體的收尾(wei)，但一度跌(die)落。它普(pu)及(ji)性(xing)廣和影響力大(da)。隨著時代(dai)的發展(zhan)，報紙廣告(gao)的內容與形式也越來越多樣(yang)化。

2、雜志媒體

視覺媒體中排第二。它有效時間長，印(yin)刷精美，廣告編排緊(jin)湊整齊。篇幅無限(xian)制(zhi)，而且可(ke)以保存(cun)。

3、戶外媒體

包括銷售現場(chang)、霓虹燈、車廂、包裝(zhuang)、路牌、燈箱、氣(qi)球等。最新(xin)興起(qi)了一種鏡面媒體，面向高端消費人群。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以有聲語(yu)言(yan)為主要傳播手段(duan)，訴諸人的聽覺，借此(ci)向人們傳達信息。設備(bei)簡單，文化(hua)程度(du)低的地區，效果(guo)尤(you)佳。還可以通過電話直(zhi)播，直(zhi)接與觀眾交(jiao)流。

2、電話媒體

直接向消費者訴(su)求或者提供某些服(fu)務。富有親切(qie)感(gan)，不受空(kong)間限制，操作簡單，對象范圍(wei)和人數可(ke)以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎的(de)媒體(ti)質疑。形聲(sheng)兼(jian)備，深入(ru)家庭，高(gao)度娛樂性，而且廣告效力(li)焗油強(qiang)制性。平(ping)均購買力(li)高(gao)，聲(sheng)像并茂，情理兼(jian)備，吸(xi)引力(li)強(qiang)。現(xian)在還出現(xian)了移動電視媒體(ti)。

2、電影院媒體

早期廣告幻(huan)燈，后期廣告(gao)影片。同時同地(di)一次(ci)性掌(zhang)握多(duo)數群眾，且注意(yi)力(li)集中，強迫訴求(qiu)，廣告(gao)費用相對較低(di)。

3、表演性媒體

實地操作表演來(lai)傳達信息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統的(de)電(dian)視(shi)、報紙、廣播(bo)等(deng)媒(mei)體一樣，都是傳播(bo)信息(xi)的(de)渠道，是交流、傳播(bo)信息(xi)的(de)工具(ju)，信息(xi)載體。它的(de)產生，對傳統媒(mei)體方式產生了巨大(da)的(de)沖擊。網(wang)絡媒(mei)體的(de)前景很(hen)廣闊，互聯網(wang)的(de)重(zhong)要性(xing)將會日益加(jia)大(da)。

各種廣告媒體都有(you)自(zi)己的(de)優勢劣勢，它們各自(zi)針對的(de)群體也不(bu)同，企業在進行選擇之前，了解它們的(de)長處短處也是必要的(de)。

1、廣播

優點：即時性、廣泛性、受眾多(duo)樣(yang)、成本低廉樣(yang)；

缺點：儲存性差、表現性差、較為落(luo)后、聽眾注(zhu)意力容易(yi)分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時(shi)、信息量大(da)、易保存、閱(yue)讀的主動性(xing)強(qiang)、受眾廣泛(fan)；

缺點：易被讀者忽略、印刷(shua)難以完美、圖(tu)像質量差、理解能力受限、時效性短。

3、雜志

優點：讀者階層明(ming)確、閱讀(du)率高，保存期長、排(pai)版靈活，顏色多(duo)樣、知識性(xing)、美感好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理解能力受限、造價(jia)成本較(jiao)(jiao)高、聲(sheng)勢(shi)較(jiao)(jiao)小(xiao)。

4、電視

優點：直觀性強、感染(ran)力強、受眾注(zhu)意(yi)力容易集中、利于(yu)不斷(duan)加深印(yin)象、利于(yu)激發情緒和購買(mai)欲；

缺點：費用昂貴、不利于(yu)深入理解廣告信息、容易產生抗拒情緒、受收(shou)視(shi)影響，效果難把握(wo)、瞬間傳達，被動接受。

5、移動電視

優點：移動性和(he)伴隨性(xing)收視(shi)、廣告(gao)型、信息的流(liu)動性(xing)、受眾注意力集中、龐大的收視(shi)群(qun)體；

缺點：強行轉移(yi)乘客的視線、新聞(wen)性滯后、內容重復性、內容質(zhi)量比較差、信號不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強(qiang)、極(ji)具親和力、發布靈活，規模覆蓋、投放(fang)方式多(duo)樣(yang)；

缺點：信息簡單、受時間影響、無法詳細介紹、受眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣(guang)、保留時間長、信(xin)息數據(ju)龐大、開放(fang)型強、操作方便簡單(dan) 、交(jiao)互性溝(gou)通性強、強烈的感(gan)官性、成本低，效率高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站(zhan)本身的人氣(qi)影響大、效果評估困難(nan)，廣告(gao)價格不統一、互(hu)聯網發展迅猛，網站(zhan)人氣(qi)受(shou)眾(zhong)不穩(wen)定、網絡(luo)誠(cheng)信度難(nan)以保障。

隨著商品經濟發展，廣告媒體(ti)選擇工作的(de)(de)復雜性不斷增加。媒體(ti)選擇的(de)(de)目的(de)(de)是通過各類媒體(ti)的(de)(de)特(te)征，找出適合企業目標要求的(de)(de)媒體(ti)，保證(zheng)信息傳遞到(dao)目標市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有(you)不同的(de)優(you)點和(he)局限性，是(shi)選擇媒(mei)體時(shi)首(shou)先(xian)要考(kao)慮的(de)。比(bi)如，媒(mei)體的(de)受眾(zhong)/社會地位/影響力/可(ke)信度等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告媒(mei)體選擇密切相關(guan)。產品(pin)的性質如(ru)何(he)、質量如(ru)何(he)、包(bao)裝如(ru)何(he)等，都會對媒(mei)體的選擇有著直接或間接的影響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業、年齡、性別、文化水平、信仰(yang)、習(xi)慣、社會(hui)地位等，因為其生活(huo)習(xi)慣不(bu)同，經常接觸的媒體也(ye)就不(bu)同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略(lve)與策略(lve)有著顯著影(ying)響。比(bi)如選擇與競(jing)爭對手(shou)相同的媒體(ti)，用(yong)以削(xue)弱對方的廣(guang)告效果，或者(zhe)采用(yong)迂(yu)回(hui)戰術(shu)，采用(yong)其它(ta)媒體(ti)渠道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企業，因廣告費用的(de)限制，就很(hen)少(shao)采(cai)用全國性等(deng)費用高昂的(de)廣告媒體，而一些效益好(hao)的(de)大(da)型企業，選(xuan)擇(ze)空間就很(hen)廣闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格(ge)不同，不同版面、不同時(shi)間也有不同的(de)收費標(biao)準，應(ying)該選擇投資效應(ying)良(liang)好的(de)媒(mei)體，實現廣告(gao)投資最(zui)大化收益的(de)目標(biao)。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只選擇一種媒(mei)體方式來進行宣傳，多方位，多管(guan)齊下的(de)宣傳也可以達到一個比較理想的(de)效果(guo)。

1、調查研究

① 分析媒體的性質、特點、地位與(yu)作用；

② 分析媒體傳(chuan)播的數量與質量；

③ 分析受眾(zhong)對媒體的態度(du)；

④ 分析媒體的(de)廣告成(cheng)本(ben)。

2、確定目標

① 分析媒體目標；

② 確定選擇的(de)媒體；

③ 確定媒體組合方案；

④ 確定廣告表現形(xing)式。

3、方案評估

① 對方案評(ping)議；

② 修正或調整方案；

③ 對方案進行(xing)決(jue)策(ce)；

④ 確定媒體組合所需支付的費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用支付合同；

② 購買廣告媒體的版位、時間和空間；

③ 推出廣告并監督實施；

④ 收集反饋意見，對效(xiao)果(guo)進行評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)業的目標是成交客(ke)戶、實現銷售，大中型的企(qi)業網絡廣(guang)(guang)告投放(fang)是為了推廣(guang)(guang)品牌，提升品牌競爭力，這個涉及(ji)到網絡廣(guang)(guang)告的展示(shi)內容不一樣。前者側重(zhong)(zhong)促銷，優惠，活動等，后者重(zhong)(zhong)在理念、品質(zhi)、服(fu)務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群(qun)體(ti)以開(kai)發經銷商為主，有(you)的(de)(de)企(qi)業以開(kai)發終端(duan)消費者，有(you)的(de)(de)企(qi)業是定(ding)位(wei)高端(duan)銷售，有(you)的(de)(de)企(qi)業是針對平民大眾的(de)(de)。這樣，目標消費群(qun)體(ti)基本就框(kuang)定(ding)了(le)。接(jie)著，我們(men)需要(yao)去(qu)分(fen)析消費群(qun)體(ti)有(you)什么樣的(de)(de)上網習慣？進行分(fen)類，他(ta)們(men)各占(zhan)多少(shao)比(bi)例，他(ta)們(men)經常去(qu)哪些網站查(cha)找(zhao)(zhao)內容？以什么樣的(de)(de)方式(shi)去(qu)查(cha)找(zhao)(zhao)內容？比(bi)如用(yong)什么關鍵(jian)詞查(cha)的(de)(de)多。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合(he)資(zi)訊(xun)類門戶(hu)網站、行(xing)業門戶(hu)網站、地方性門戶(hu)網站。對于門戶(hu)網站的投放(fang)，要兼(jian)顧覆(fu)蓋(gai)率和針對性，才會更有效果。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站成千上萬，我(wo)們很難一(yi)個個找到合適自(zi)己的(de)網站去投放，所以廣(guang)告聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)就會(hui)幫我(wo)們過(guo)濾這樣(yang)的(de)網站。例如谷歌廣(guang)告聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)、百度聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)、等都是比較知(zhi)名的(de)廣(guang)告聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息(xi)的途徑用搜索引(yin)擎(qing)的超過80%，這是我們不(bu)可忽一個(ge)網絡廣告投(tou)放(fang)。搜索關鍵詞(ci)排名點擊付費(fei)(fei)推(tui)廣，只需(xu)要付費(fei)(fei)就能排名，不(bu)需(xu)要專業人員，但(dan)需(xu)要高額的廣告成本投(tou)入。

企業品牌的(de)(de)(de)廣(guang)告宣傳如(ru)果做得出色(se)，會給企業的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)帶來事半功倍的(de)(de)(de)效(xiao)果。所以企業在(zai)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)過程中(zhong)，要充分認識(shi)到媒體的(de)(de)(de)重要性，也要充分的(de)(de)(de)利(li)用好媒體，特別是網絡這個新興媒體，才能更快的(de)(de)(de)使整個企業得到快速(su)發(fa)展(zhan)。