現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是(shi)不可行(xing)的，想要做出(chu)合理(li)的廣告，對各種媒體要現有(you)一個宏(hong)觀上的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾(zhong)傳播媒體(ti)。長期居于廣(guang)告(gao)媒體(ti)的(de)收尾，但一度跌落(luo)。它普及性廣(guang)和影(ying)響力(li)大。隨著時代的(de)發展，報(bao)紙廣(guang)告(gao)的(de)內容與形式也越來越多樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體中排第(di)二。它有效(xiao)時間長，印刷精(jing)美，廣告編排緊湊整(zheng)齊。篇(pian)幅無限制，而且可(ke)以保(bao)存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈、車廂、包裝(zhuang)、路牌、燈箱、氣(qi)球等。最(zui)新興(xing)起了一種鏡面媒體，面向高端消費人群(qun)。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以有聲語言為主要(yao)傳播(bo)手段，訴諸人的聽覺(jue)，借此向人們傳達信息。設(she)備簡單，文化(hua)程(cheng)度低(di)的地區(qu)，效果(guo)尤佳(jia)。還可(ke)以通過電話直播(bo)，直接與觀(guan)眾交流。

2、電話媒體

直接向消費者(zhe)(zhe)訴求或者(zhe)(zhe)提供某些服務。富有親(qin)切感(gan)，不受空間限制，操作簡單，對(dui)象范圍和人數可以(yi)掌握。

1、電視媒體

最受(shou)歡迎的媒體質疑。形聲兼備(bei)(bei)，深入家(jia)庭(ting)，高(gao)度娛樂性，而且(qie)廣告(gao)效(xiao)力(li)焗油強制性。平均購買(mai)力(li)高(gao)，聲像并茂，情理兼備(bei)(bei)，吸引力(li)強。現在還出現了移動電視媒體。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期(qi)廣告(gao)影片(pian)。同時同地一次性掌握多數群眾，且注意(yi)力(li)集中，強(qiang)迫訴求，廣告(gao)費用(yong)相對(dui)較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達信息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統(tong)的(de)電視、報紙(zhi)、廣播等媒(mei)體一樣，都是(shi)傳播信息(xi)的(de)渠道，是(shi)交流、傳播信息(xi)的(de)工(gong)具，信息(xi)載體。它(ta)的(de)產生(sheng)，對(dui)傳統(tong)媒(mei)體方(fang)式產生(sheng)了巨大(da)的(de)沖擊。網絡媒(mei)體的(de)前景很(hen)廣闊(kuo)，互聯網的(de)重要性將會(hui)日(ri)益加大(da)。

各種廣告媒(mei)體都有自己的優(you)勢劣勢，它們各(ge)自針對的群體也不同(tong)，企業在進行選(xuan)擇之前，了解它們的長(chang)處(chu)短(duan)處(chu)也是必要的。

1、廣播

優點：即時性、廣泛(fan)性、受眾(zhong)多(duo)樣、成本低廉樣；

缺點：儲存性差(cha)、表(biao)現性差(cha)、較為落后(hou)、聽眾注意(yi)力容易分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信息量大、易保存、閱讀的主(zhu)動性(xing)強、受眾廣泛；

缺點：易被讀者忽略、印刷難以(yi)完美、圖(tu)像質量差、理解能力受(shou)限、時效性短。

3、雜志

優點：讀者階層(ceng)明確、閱讀率高，保存期長、排版靈活，顏色多(duo)樣、知識性、美感好；

缺點：時效性差、受眾面窄(zhai)、理解能力(li)受(shou)限(xian)、造價成本較(jiao)高、聲勢(shi)較(jiao)小。

4、電視

優點：直觀(guan)性(xing)強、感(gan)染力強、受眾注意力容易集中、利(li)于不(bu)斷加深印象、利(li)于激發情緒和購買欲(yu)；

缺點：費用昂貴、不利(li)于深入理解(jie)廣告(gao)信息、容易產生抗拒(ju)情(qing)緒、受收視影響，效(xiao)果難把握、瞬間傳達，被動接受。

5、移動電視

優點：移動性和伴隨性(xing)收(shou)視、廣告(gao)型、信息(xi)的(de)流動性(xing)、受眾注(zhu)意力集中、龐大(da)的(de)收(shou)視群體；

缺點：強行轉移乘客的視(shi)線、新聞性(xing)滯后、內容(rong)重復性(xing)、內容(rong)質量比較(jiao)差、信(xin)號不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強、極具親(qin)和力、發布靈活，規模覆蓋、投放方式多樣；

缺點：信息簡單、受(shou)時(shi)間影響(xiang)、無(wu)法詳細介紹、受(shou)眾難以(yi)把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時間長、信息數(shu)據龐大、開放型強(qiang)、操作方便簡單(dan) 、交互性(xing)溝通性(xing)強(qiang)、強(qiang)烈的感官(guan)性(xing)、成本低，效率高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站(zhan)本(ben)身(shen)的人氣影(ying)響大、效果評估困(kun)難(nan)，廣告(gao)價格不(bu)統一、互聯網發展迅猛，網站(zhan)人氣受(shou)眾不(bu)穩定(ding)、網絡(luo)誠(cheng)信度難(nan)以保障。

隨著商品經濟發展，廣告(gao)媒體選擇工(gong)作的復雜性不斷增加。媒體選擇的目(mu)的是通過(guo)各類媒體的特征，找出適合企業(ye)目(mu)標(biao)要求的媒體，保證信息(xi)傳遞到目(mu)標(biao)市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不同的(de)優點(dian)和局限(xian)性，是(shi)選擇(ze)媒體時首先要考慮的(de)。比如，媒體的(de)受眾(zhong)/社(she)會地位(wei)/影響力/可信(xin)度等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告(gao)媒體選(xuan)(xuan)擇密切相(xiang)關。產品的(de)(de)性質如(ru)何、質量(liang)如(ru)何、包裝(zhuang)如(ru)何等，都會對媒體的(de)(de)選(xuan)(xuan)擇有著直(zhi)接(jie)或間接(jie)的(de)(de)影響(xiang)。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業(ye)、年齡、性別、文化水平、信仰(yang)、習慣(guan)、社會地(di)位(wei)等，因為其(qi)生活習慣(guan)不同，經常(chang)接觸的媒體也就不同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與(yu)策略有著顯著影響。比如選擇與(yu)競爭對(dui)手相同的(de)媒(mei)體(ti)，用以(yi)削弱(ruo)對(dui)方的(de)廣告效果，或(huo)者采(cai)用迂(yu)回戰術，采(cai)用其它媒(mei)體(ti)渠(qu)道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小(xiao)企(qi)(qi)業，因廣告費用(yong)的限(xian)制，就很(hen)少采用(yong)全國性等費用(yong)高昂的廣告媒體，而一些效(xiao)益(yi)好(hao)的大型企(qi)(qi)業，選(xuan)擇空間就很(hen)廣闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不同，不同版面、不同時(shi)間(jian)也有不同的收費(fei)標準，應該(gai)選擇(ze)投資效(xiao)應良好的媒體，實現廣(guang)告投資最大化收益(yi)的目(mu)標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只(zhi)選擇(ze)一種媒(mei)體(ti)方式來進行宣傳，多(duo)方位，多(duo)管齊下的宣傳也可以達(da)到(dao)一個比較理想的效(xiao)果。

1、調查研究

① 分析媒體的性質(zhi)、特點、地位與作用；

② 分析媒體傳(chuan)播的(de)數(shu)量(liang)(liang)與質量(liang)(liang)；

③ 分析受眾對(dui)媒體(ti)的態度；

④ 分析媒體(ti)的廣告成本。

2、確定目標

① 分析媒體(ti)目標(biao)；

② 確定選擇的(de)媒體；

③ 確定媒體組合方案(an)；

④ 確定廣告表現形式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整方(fang)案；

③ 對方案進行決策；

④ 確定媒體組合所需支付的費(fei)用(yong)。

4、組織實施

① 簽訂媒體(ti)費用支付合同；

② 購買廣告媒體(ti)的版位、時間和空間；

③ 推出廣告并監督實施；

④ 收集反饋意見，對(dui)效果進行評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)業(ye)的目(mu)標是成(cheng)交(jiao)客(ke)戶、實現(xian)銷(xiao)售，大中型的企(qi)業(ye)網絡廣(guang)告(gao)投放(fang)是為了推廣(guang)品牌(pai)，提升(sheng)品牌(pai)競(jing)爭力(li)，這個涉及到網絡廣(guang)告(gao)的展示內(nei)容不一樣。前(qian)者側重促銷(xiao)，優(you)惠，活(huo)動等，后者重在理念、品質、服務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群(qun)體以(yi)(yi)開(kai)發經(jing)銷(xiao)商為主，有(you)的(de)(de)企業(ye)以(yi)(yi)開(kai)發終端(duan)消費(fei)(fei)者(zhe)，有(you)的(de)(de)企業(ye)是定(ding)位(wei)高(gao)端(duan)銷(xiao)售，有(you)的(de)(de)企業(ye)是針對平民大眾的(de)(de)。這樣，目標消費(fei)(fei)群(qun)體基本就框定(ding)了。接(jie)著，我(wo)們(men)需要去(qu)分(fen)析消費(fei)(fei)群(qun)體有(you)什(shen)(shen)么(me)(me)樣的(de)(de)上網習(xi)慣？進行分(fen)類(lei)，他們(men)各占多(duo)少比例，他們(men)經(jing)常去(qu)哪些網站查(cha)找(zhao)(zhao)內(nei)容？以(yi)(yi)什(shen)(shen)么(me)(me)樣的(de)(de)方式(shi)去(qu)查(cha)找(zhao)(zhao)內(nei)容？比如(ru)用什(shen)(shen)么(me)(me)關鍵詞查(cha)的(de)(de)多(duo)。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合資訊類門戶網(wang)(wang)站、行業門戶網(wang)(wang)站、地方性(xing)門戶網(wang)(wang)站。對(dui)于門戶網(wang)(wang)站的(de)投放，要兼(jian)顧(gu)覆蓋率和針對(dui)性(xing)，才會更有效果。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站成千(qian)上萬，我們(men)很難(nan)一個(ge)個(ge)找到合(he)適自己的網站去投放，所以廣告聯(lian)盟就會幫(bang)我們(men)過濾(lv)這樣的網站。例(li)如谷(gu)歌廣告聯(lian)盟、百度聯(lian)盟、等都是比較知名的廣告聯(lian)盟。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息的途徑用搜(sou)(sou)索引擎的超過(guo)80%，這是我們不可忽一個網絡廣告投放。搜(sou)(sou)索關鍵詞排名點擊(ji)付(fu)費推廣，只需(xu)要付(fu)費就能排名，不需(xu)要專業人員，但需(xu)要高(gao)額的廣告成本投入。

企業(ye)品(pin)牌的(de)廣告宣傳如果做(zuo)得出色，會給企業(ye)的(de)發展(zhan)帶來事(shi)半功(gong)倍的(de)效(xiao)果。所以(yi)企業(ye)在(zai)發展(zhan)的(de)過(guo)程中，要(yao)充分認識到媒(mei)體(ti)的(de)重(zhong)要(yao)性，也要(yao)充分的(de)利(li)用好(hao)媒(mei)體(ti)，特別是網絡這個新(xin)興媒(mei)體(ti)，才能(neng)更快的(de)使整(zheng)個企業(ye)得到快速發展(zhan)。